Шын мәнінде, соңғы жылдары Қытайдың аналар мен сәбилерге арналған жаңа бөлшек сауда саясаты, экономикалық және технологиялық ортасы жақсара берді.Жаңа тәж індетінің өршуі ана мен бала индустриясының трансформация мен жаңартудың өзектілігі мен маңыздылығы туралы хабардар болуына түрткі болды және жеделдетілген онлайн және офлайн интеграцияның күшейткішіне айналды.
Әлеуметтік орта: Халық өсімінің дивиденді аяқталып, аналар мен сәбилер қор нарығына шықты
Деректер Қытайда екі бала саясаты енгізілгеннен кейін бала туу саны шағын шыңға жеткенін көрсетеді, бірақ жалпы өсу қарқыны әлі де теріс.iiMedia Research сарапшылары Қытайдағы халық санының өсімі бойынша дивиденд аяқталды, ана мен бала өнеркәсібі қор нарығына шықты, өнім мен қызмет сапасын арттыру және тұтынушылық тәжірибені жақсарту бәсекелестіктің кілті деп санайды.Әсіресе ана мен нәресте өнімдерінің сапасы мен қауіпсіздігі тұрғысынан брендтер тұтынушылар тәжірибесін жақсарту үшін өнімдері мен қызметтерін жедел түрде жаңартуы керек.
Технологиялық орта: ана мен нәрестенің бөлшек саудасын өзгертуге мүмкіндік беретін цифрлық технологиялар жетіліп келеді.
Аналар мен сәбилерге арналған жаңа бөлшек сауданың мәні саланың жұмысының тиімділігін арттыру және пайдаланушылардың қанағаттануын арттыру үшін өнімді зерттеу және әзірлеу, жеткізу тізбегін басқару, маркетингті жылжыту және тұтынушылар тәжірибесі сияқты көптеген сілтемелерді кеңейту үшін цифрлық технологияны пайдалану болып табылады. .Соңғы жылдары бұлттық есептеулер, үлкен деректер, жасанды интеллект және заттар интернеті арқылы ұсынылатын цифрлық технологиялар ана-бала бөлшек сауда үлгісін өзгерту үшін қолайлы техникалық жағдайлар жасай отырып, қарқынды дамып келеді.
Нарық ортасы: өнімдерден қызметтерге дейін нарық сегменттелген және әртараптандырылған
Әлеуметтік прогресс пен экономикалық даму ата-аналық концепциялардың өзгеруіне және ана мен сәбидің тұтынушылар топтары мен тұтыну мазмұнының өзгеруіне ықпал етті.Аналар мен нәрестелердің тұтынушылар топтары балалардан отбасыларға дейін кеңейді, ал тұтыну мазмұны өнімдерден қызметтерге дейін кеңейді, ана мен нәресте нарығы көбірек бөлінген және әртараптандырылған.iiMedia Research сарапшылары ана мен бала нарығы сегментінің әртараптандырылған дамуы саланың шегін көтеруге көмектеседі, бірақ ол сонымен қатар көбірек қатысушыларды тартады және салалық бәсекені күшейтеді деп санайды.
2024 жылы Қытайдың ана мен бала өнеркәсібі нарығының көлемі 7 триллион юаньнан асады.
iiMedia Research мәліметтері бойынша, 2019 жылы Қытайдың ана мен бала өнеркәсібі нарығының көлемі 3,495 триллион юаньға жетті.Жас ата-аналардың жаңа ұрпағы өсіп, олардың табыс деңгейінің жоғарылауымен олардың ана мен бала өнімдерін тұтынуға деген ынта-ықыласы және тұтыну қабілеті айтарлықтай артады.Ана мен нәресте нарығының өсу қозғаушы күші халық санының өсуінен тұтынуды жақсартуға дейін өзгерді және даму перспективалары кең.2024 жылы нарық көлемі 7 триллион юаньнан асады деп күтілуде.
Қытайдың ана мен нәресте индустриясындағы ыстық нүктелер: жаһандық маркетинг
2020 жылы жүкті аналарға арналған екі еселенген он бір жоспарды сатып алу ставкасының деректерін талдау
Мәліметтер жүкті аналардың 82%-ы нәресте жөргектерін, жүкті әйелдердің 73%-ы нәресте киімдерін, жүкті әйелдердің 68%-ы нәресте майлықтары мен мақта жұмсақ майлықтарды сатып алуды жоспарлағанын көрсетеді;екінші жағынан, аналардың өздерінің тұтыну және сатып алу қажеттіліктері әлдеқайда төмен.нәресте өнімдері үшін.iiMedia Research сарапшылары жүкті аналардың отбасылары нәрестелерінің өмір сүру сапасына үлкен мән береді, аналар сәбилердің қажеттіліктеріне басымдық береді және Double Eleven кезеңінде нәресте өнімдерінің сатылымы күрт өсті деп санайды.
Қытайдың аналық және нәрестелік жаңа бөлшек сауда индустриясының келешегі
1. Тұтынуды модернизациялау ана мен нәресте нарығының өсуінің негізгі қозғаушы күшіне айналды, ал ана мен сәбиге арналған өнімдер сегменттелген және жоғары деңгейлі болып келеді.
iiMedia Research сарапшылары Қытайдың орасан зор халық базасы мен тұтынуды арттыру үрдісі ана мен нәресте тұтыну нарығының өсуіне негіз болды деп санайды.Халықтың өсу дивидендтерінің жойылуымен тұтынуды модернизациялау бірте-бірте ана мен нәресте нарығының өсуінің негізгі қозғаушы күшіне айналды.Ана мен нәресте тұтынуын арттыру тек өнімді сегменттеу мен әртараптандыруда ғана емес, сонымен қатар өнімнің сапасы мен жоғары сапалылығында да көрінеді.Болашақта ана мен бала өнімдерін өндіру бөлімшелерін барлау және өнім сапасын арттыру дамудың жаңа мүмкіндіктерін тудырып, ана мен бала ізінің келешегі кең болмақ.
2. Ана мен нәрестенің бөлшек сауда үлгісін өзгерту жалпы тенденция болып табылады, ал онлайн және офлайнды кешенді дамыту негізгі ағымға айналады.
iiMedia Research сарапшылары жас ата-аналардың жаңа ұрпағы ана мен нәресте тұтыну нарығында негізгі күшке айналып, олардың ата-аналық тұжырымдамасы мен тұтыну әдеті өзгерді деп санайды.Сонымен қатар, тұтынушыларды ақпараттандыру арналарының бөлшектенуі және маркетинг әдістерінің әртараптандырылуы ана мен нәресте тұтыну нарығын да әртүрлі дәрежеде өзгертеді.Ана мен нәресте тұтынуы сапаға бағдарланған, қызмет көрсетуге бағытталған, сценарийге негізделген және ыңғайлы болып келеді және онлайн-офлайн интеграцияланған даму моделі ана мен нәресте тұтынуына үнемі өсіп келе жатқан сұранысты жақсырақ қанағаттандыра алады.
3. Аналар мен сәбилерге арналған бөлшек сауданың жаңа форматы қарқынды дамып келеді және өнім қызметін жаңарту маңызды болып табылады.
Эпидемияның өршуі ана мен нәрестенің желіден тыс дүкендеріне айтарлықтай зиян келтірді, бірақ ол ана мен нәрестені қолданушылардың онлайн тұтыну әдеттерін тереңдете түсті.iiMedia Research сарапшылары ана мен сәбидің бөлшек сауда моделін реформалаудың мәні тұтынушылардың қажеттіліктерін жақсырақ қанағаттандыру деп санайды.Қазіргі кезеңде онлайн және офлайн интеграцияны жеделдету ана мен бала дүкендеріне қысқа мерзімді жұмыс қысымын жеңілдетуге көмектессе де, ұзақ мерзімді перспективада өнімдер мен қызметтерді жаңарту жаңа бөлшек сауданың ұзақ мерзімді жұмысының кілті болып табылады. пішім.
4. Ана мен бала индустриясында бәсекелестік күшейіп, цифрлық мүмкіндіктерді кеңейту қызметтеріне сұраныс артуда.
Ана мен нәресте нарығының болашағы кең болғанымен, қолданыстағы пайдаланушылар үшін бәсекелестік және жаңа өнімдер мен қызметтерді үздіксіз енгізу жағдайында салалық бәсекелестік барған сайын күшейе түсуде.Тұтынушыларды сатып алу шығындарын азайту, операциялық тиімділікті арттыру және кірістілікті арттыру да ана мен нәресте өнеркәсібінде кездесетін ортақ мәселелерге айналады.iiMedia Research сарапшылары цифрлық экономиканың өркендеу тенденциясы жағдайында цифрландыру әртүрлі салалардың өсуінің жаңа қозғалтқышына айналады деп есептейді.Ана мен нәресте индустриясының операциялық тиімділігін арттыру үшін цифрлық технологияны пайдалану ана мен нәресте кәсіпорындарының жан-жақты бәсекеге қабілеттілігін арттыруға көмектеседі.Дегенмен, ана мен нәресте индустриясының жалпы цифрлық құрылыс мүмкіндігі салыстырмалы түрде жеткіліксіз және болашақта ана мен нәресте брендтерінің цифрлық мүмкіндіктерін кеңейту қызметтеріне сұраныс артады деп күтілуде.
Жіберу уақыты: 14 қаңтар 2022 ж